无锡锡山奏响文旅融合春之曲

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来源：4月14日《新华每日电讯》作者：新华每日电讯记者何磊静春风送暖，万物生长。走进江苏省无锡市锡山区，在民谣音乐节跟着节拍纵情高歌，在古镇市集逛上几圈不觉疲倦，在漫山遍野花海感受自然气息……这个春天，无锡锡山深度推进文旅融合发展，让各地游客感受江南胜地的灵气与活力。锚定“加快建设高质量发展标杆区”目标，无锡锡山坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深入探索“城市＋文化＋商业＋旅游”融合发展思路，着力构建“俯拾皆胜景、出入是文化”的全域旅游格局，通过多样化、品质化、特色化的文旅系列活动，持续推动文旅市场回暖，也让锡山的大街小巷越来越有逛头。游船穿行在无锡市锡山区荡口古镇水巷中。新华社记者杨磊摄春日放歌4月初，暖阳和煦，位于无锡锡山鹅湖镇的荡口古镇人流如梭。随着“音乐诗人”李健《一切刚刚好》一曲唱罢，为期两天的无锡荡口民谣音乐节在现场乐迷们的欢呼声中温暖收官。这场在荡口古镇举行的音乐节吸引观众超2万人，也点燃了周边市民踏青出游的热情，古镇园内日均客流量达同期的3.5倍。从阳光灿烂唱到夜幕低垂，该场民谣音乐节上，李健、许巍、老狼、焦迈奇等知名嘉宾轮番表演，让这座无锡东南部的古朴小镇迎来了春日“高光时刻”。据主办方相关负责人介绍，游客和乐迷对这场音乐节表现出极大的热情，塑造了专属于荡口的品牌IP，线上线下总曝光量覆盖超2亿人次。这场音乐节采用了双舞台模式接力演出，主舞台“花笑”和副舞台“春晖”分别取自荡口古镇的代表性建筑——花笑池和春晖桥，将荡口传统文化符号与新潮流行音乐巧妙融合，也传递出江南古镇积极转型追求“年轻态”的一面。无锡荡口古镇旅游发展有限公司总经理汤若茗表示，近年来，荡口古镇在空间更新、取消门票等动作后，一直在努力尝试将老建筑更好地与文创、文旅有机结合，打造文、商、旅、居融合的古镇式江南美学生活新地标。民谣音乐节作为精品文化项目，为这座小镇带来了更多青春与活力。荡口在心浪漫地标区、好春光艺术互动区、大快朵颐美食饮品区……在音乐节现场，涵盖艺术、美食、美妆、社交等领域的体验项目吸引一批批年轻观众奔走穿梭。“现场的氛围特别好，可以边听音乐边逛，以后我要带家人们一起来。”从南京赶来的年轻游客顾珊珊说。“荡口古镇构建了集数字、文化、娱乐、体验等元素为一体的全新生活消费业态，并积极打造省级夜间文化和旅游消费聚集区。希望以音乐为媒介，通过跨界营销持续破圈，打造一个地域现象级品牌音乐节和区域性文旅消费新名片。”汤若茗说，要让荡口古镇在坚守文化底蕴同时，不断焕发新的活力。“花节”为媒经春风润泽，无锡锡山厚桥街道千亩梨花近期竞相绽放，形成一片壮观花海，在蓝天绿叶映衬之下，显得格外素洁淡雅。众多游客慕名前来，尽情享受“梨花千树雪”的闲适与诗意。第十二届宛山湖梨花节也同步启幕，开展了宛山湖音乐汇、“乡村博物馆”研学亲子游、“妙笔生花”书画摄影作品创作赛、“携风吟诗韵　书香漫梨园”全民阅读之梨园诗会等多个活动，让游客能在春日时分游香雪花海、赏湖韵美景、品民俗风情。“音乐配美食，汉服配美景，花海壮观，活动丰富，今年的梨花节格外美！”来自宜兴的陈女士已是第三次赴这一场梨花之约，她和女儿在宛山湖“微风湖畔”露营地、梨园古风摄影点、芡实园油菜花田等打卡点拍了很多照片，留下了难忘的美好记忆。伴随春日盛景，宛山湖畔还迎来一场“锡引力·闪购潮”促消费活动，活动既引入部分新能源汽车品牌进行展销，还有梨膏糖画、梨主题甜品、定制雪糕、鸡头米、青白团子等特色产品，吸引众多游客围观驻足体验。无锡锡山还持续通过系列文旅活动攒人气。体验西部非遗特色、开启一场摇滚炫跑、身着汉服沉浸式游园……记者从锡山区文体旅游局获悉，今年当地每个乡镇几乎月月有特色文旅活动，以花为媒，以节破圈，通过点面结合构建全域旅游新格局。4月8日，“悦动翠屏”首届文旅生活节在锡山区锡东新城开幕，旨在打造锡东新城对外旅游宣传展示的重要窗口和拉动文旅消费、促进文旅融合发展的重要载体。翠屏山旅游度假区游客服务中心焕新开放，融合了美术馆、城市书房等功能，为游客提供咖啡、茶饮、阅读、美术、休憩等服务，致力于打造休憩时光、文字书香、艺术之美一体的旅梦空间。锡山区委常委、翠屏山旅游度假区党组书记钱斌表示，当地将围绕“微度假、慢生活”主题打造休闲消费新场景，各类文旅主题活动贯穿全年、覆盖全域，让更多市民游客感受深厚的历史文脉、秀美的自然风光、丰富的人文资源和时尚的城市元素。文旅协同这边在苏州阳澄湖生态休闲旅游度假区感受景区油菜花的明媚，那头可在锡山山联村陶醉于乡野油菜花的金黄……苏州相城区与无锡锡山区地缘相接、人缘相亲，近期双方联合开展“漕湖－鹅真荡”生态绿色一体化协同发展示范区建设，明确将从加强生态保护、推动产业协同、优化交通组织、聚焦文旅联动等方面开展合作，尤其将借协同共建，开启文旅“一体化”合作发展的春天。为抢抓文旅市场回暖契机，双方推出以“春游趣、心相锡”为主题的相城－锡山春天旅游季活动，包括“赏春花、寻春趣、探非遗、逛春展、踏春行、研春学、品春味、享春眠”8大特色主题产品，内容涵盖春季赏花、时令美食、非遗文化、亲子研学等特色体验项目，并推出4条特色主题赏花公交专线。“早上在苏州吃一碗红汤面，中午和家人露营烧烤，晚餐在锡山来一桌特色全鱼宴，这样的周末出游非常惬意！”家住苏州相城的李女士说，相城和锡山有很多居民跨地区来往频繁，期待能有更多适合短途跨区域出游的文旅线路。“今年，相城、锡山还将联动举办35项文体旅主题活动，满足两地群众日益增长的个性化文旅消费需求。”锡山区副区长代星表示，系列活动的开展将极大促进两地文体旅事业发展，带动周边产业，推动示范区建设不断取得新成效，成为区域协同发展的生动实践。除了文旅协同发展，在汤若茗看来，目前各地文旅行业迎来复苏，城市休闲、乡村度假的产品结构性需求已经形成，文商旅联动的新消费场景有望蓬勃发展。“文旅行业发展需要在多元化、特色化上做文章，打造具有吸引力的文化空间和消费配套。”为持续让“文旅热”转化为消费力，无锡锡山围绕“春夏秋冬”四季推行4场大型促消费活动，全年将举办电音啤酒节、地标美食生活节、花海露营生活节等超场促消费活动，致力于打造“周周有精彩、月月有活动、季季有主题、全年可持续”的浓厚文旅消费氛围。